京東旗下的“京喜拼拼”正式更名為“京東拼拼”，這是京東重啟社區(qū)團(tuán)購的信號。京東決心重新加入社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，這是因?yàn)樵诋?dāng)前用戶增長見頂、流量紅利消失的時代，京東等電商平臺進(jìn)入了存量競爭階段。社區(qū)團(tuán)購所在的生鮮電商賽道具有較高的增長潛力，而京東拼拼作為即時零售、本地生活服務(wù)的前哨站，聚焦下沉市場，也成為京東尋找增量的重要途徑。

京東拼拼的升級與重新啟動并非無的放矢。其前身“京喜拼拼”曾在大規(guī)模退潮中解散，但如今京東加入社區(qū)團(tuán)購競爭，意在借助社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展尋找增長點(diǎn)。社區(qū)團(tuán)購賽道目前仍處于發(fā)展階段，京東進(jìn)入的時機(jī)較為合適。

在即時零售賽道，京東拼拼要面對的挑戰(zhàn)不小。社區(qū)團(tuán)購涉及復(fù)雜的供應(yīng)鏈和即時配送履約等能力，京東雖然具備全品類和物流優(yōu)勢，但在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域還需進(jìn)行摸索。其競爭對手可能不僅是已經(jīng)參與社區(qū)團(tuán)購的電商平臺，還有可能是其他本地生活服務(wù)提供商。京東重新駛?cè)肷鐓^(qū)團(tuán)購賽道，預(yù)示著競爭的加劇，未來的腥風(fēng)血雨或?qū)⒃俣壬涎荨?/p>

總體來說，京東選擇重新啟動社區(qū)團(tuán)購項目，希望在生鮮電商和本地生活服務(wù)領(lǐng)域?qū)ふ以隽俊Ｈ欢鐓^(qū)團(tuán)購行業(yè)不易，底子不夠堅硬的玩家可能難以堅持，京東將面臨激烈的競爭。社區(qū)團(tuán)購將成為巨頭們布局本地生活服務(wù)、同城即時零售的重要一環(huán)，京東拼拼的重啟也顯示了京東在這個領(lǐng)域有著更大的野心。