4月2日，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布2023年度報告。2023年度，貴州茅臺營業(yè)總收入1505.60億元，同比增長18.04%；利潤總額1036.63億元，同比增長18.20%，首次達成營收、利潤“雙千億”目標。
2023年，貴州茅臺歸屬于上市公司股東的凈利潤747.34億元，同比增長19.16%。
對于營收提升，貴州茅臺在公告中指出，主要系于本期銷量增加、銷售渠道、產(chǎn)品結構變化以及主要產(chǎn)品銷售價格調整所致。
從2023年11月起，茅臺正式上調了53度茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％。這是時隔近六年后，公司再次上調茅臺酒出廠價，提價幅度超出市場預期。
茅臺在年報中表示，公司高質量完成年度戰(zhàn)略目標。貴州茅臺酒全球唯一千億級酒類大單品地位持續(xù)鞏固，茅臺1935造就“行業(yè)奇跡”，上市僅兩年成為營收百億級大單品，茅臺王子酒單品營收超40億元，漢醬、貴州大曲、賴茅單品營收分別超10億元，形成了千、百、十億級大單品格局，產(chǎn)品矩陣全面構建。
從產(chǎn)品分類來看，去年全年茅臺酒成為貴州茅臺業(yè)績主要貢獻者。茅臺整體產(chǎn)品主要分為兩大部分，一部分是茅臺酒收入，另外一部分是其他系列酒收入。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023年1-12月貴州茅臺旗下茅臺酒、其他系列酒實現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元、206.3億元，同比提升17.39%、29.43%；毛利率分別為94.12%、79.76%，同比提升-0.07%、2.54%；產(chǎn)量分別為5.72萬噸、4.29萬噸同比提升0.69%、22.41%。
2023年，茅臺酒實現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元，毛利率為94.12%；其他系列酒實現(xiàn)營業(yè)收入206.3億元，毛利率為79.76%。
從茅臺渠道收入看，主要分為批發(fā)代理收入以及直銷收入。批發(fā)代理渠道指社會經(jīng)銷商、商超、電商等渠道，直銷渠道指自營和“i茅臺”等數(shù)字營銷平臺渠道。
直銷渠道收入占比進一步提升，但增速有所放緩。2023年貴州茅臺直銷模式營收為672.33億元，直銷收入占比達45.67%，增速從2022年的105%放緩至36.16%。批發(fā)代理渠道實現(xiàn)收入799.86億元。不過，批發(fā)代理渠道毛利率增長0.07%，而直銷渠道毛利率則出現(xiàn)下滑，較上一年同比下降0.74%。
2023年，茅臺“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)銷售收入223.74億元，比2022年的118.83億元增加了104.91億元，同比增長88.29%，毛利率為96.09%。
目前，i茅臺用戶已經(jīng)超過了6500萬，近期日活用戶達到了700萬。
2023年，茅臺整體銷售費用為46.49億元，同比增長40.96%，這樣的增幅高于2022年，后者同期增幅是20.47%。茅臺表示，公司2023年銷售費用增加，主要是本期廣告及市場拓展費用增加。
茅臺還提到，2016年以來，全國白酒行業(yè)進入了“存量競爭”時期，雖面臨不少難題，但有利條件強于不利因素，行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢向好。 2024年主要經(jīng)營目標是實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，完成固定資產(chǎn)投資61.79億元。圍繞年度目標，公司擬開展的工作之一，是要著力聚焦行業(yè)引領力、品牌影響力、渠道管控力提升，持續(xù)鞏固茅臺酒千億級大單品地位，持續(xù)增強高端市場“領導力”；強化醬香系列酒企業(yè)品牌塑造，鞏固大單品品牌培育和推廣。
中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國白酒行業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升，同比下降5.1%；完成銷售收入7563億元，同比增長9.7%；實現(xiàn)利潤總額2328億元，同比增長7.5%。近五年來，利潤增速首次降至10%以內。
